På nuværende tidspunkt viser e-handel i Mellemøsten en hurtig udvikling. Ifølge en nylig rapport udgivet i fællesskab af Dubai Southern E-commerce District og det globale markedsundersøgelsesbureau Euromonitor International, vil e-handelsmarkedets størrelse i Mellemøsten i 2023 være 106,5 milliarder UAE dirham ($1 omkring 3,67 UAE dirham), en stigning på 11,8 pct. Det forventes at fastholde en sammensat årlig vækstrate på 11,6 % over de næste fem år og vokse til 183,6 milliarder AED i 2028.
Industrien har et stort udviklingspotentiale
Ifølge rapporten er der fem væsentlige tendenser i den nuværende udvikling af e-handelsøkonomien i Mellemøsten, herunder den stigende popularitet af online og offline omni-channel detailhandel, mere diversificerede elektroniske betalingsmidler, smartphones er blevet mainstream af online shopping, medlemssystemet for e-handelsplatforme og udstedelse af rabatkuponer bliver mere almindelige, og effektiviteten af logistikdistributionen er blevet væsentligt forbedret.
Rapporten peger på, at mere end halvdelen af befolkningen i Mellemøsten er under 30 år, hvilket giver et solidt grundlag for den accelererede udvikling af e-handelsøkonomien. I 2023 tiltrak regionens e-handelssektor omkring 4 milliarder dollars i investeringer og 580 aftaler. Blandt dem er Saudi-Arabien, De Forenede Arabiske Emirater og Egypten de vigtigste investeringsdestinationer.
Brancheinsidere mener, at den accelererede udvikling af e-handel i Mellemøsten skyldes flere faktorer, herunder populariteten af højhastighedsinternet, stærk politisk støtte og løbende forbedring af logistikinfrastrukturen. På nuværende tidspunkt er de fleste e-handelsplatforme i Mellemøsten, foruden nogle få giganter, ikke store, og regionale lande gør på forskellig vis indsats for at fremme den videre udvikling og vækst af små og mellemstore e-handelsplatforme.
Ahmed Hezaha, den relevante leder af det internationale konsulentbureau Deloitte, sagde, at forbrugervaner, detailformater og økonomiske mønstre i Mellemøsten accelererer transformationen og driver den eksplosive vækst i e-handelsøkonomien. Den regionale e-handelsøkonomi har et stort potentiale for udvikling og innovation og vil spille en nøglerolle i digital transformation og omforme Mellemøstens handels-, detail- og start-up-landskab.
Mange lande har indført støttepolitikker
E-handelsøkonomien tegnede sig kun for 3,6 % af det samlede detailsalg i Mellemøsten, hvoraf Saudi-Arabien og UAE tegnede sig for henholdsvis 11,4 % og 7,3 %, hvilket stadig er langt bagefter det globale gennemsnit på 21,9 %. Dette betyder også, at der er enorm plads til fremkomsten af den regionale e-handelsøkonomi. I processen med digital økonomisk transformation har mellemøstlige lande taget fremme af økonomisk vækst i e-handel som en nøgleretning.
Saudi-Arabiens "Vision 2030" foreslår en "national transformationsplan", som vil udvikle e-handel som en vigtig måde at diversificere økonomien. I 2019 vedtog kongeriget en e-handelslov og etablerede et e-handelsudvalg, der lancerede 39 handlingsinitiativer for at regulere og støtte e-handel. I 2021 godkendte den saudiske centralbank den første forsikringstjeneste for e-handelsleverancer. I 2022 udstedte det saudiske handelsministerium mere end 30.000 e-handelslicenser.
UAE udviklede Digital Government Strategy 2025 for løbende at forbedre tilslutningsmuligheder og digital infrastruktur og lancerede Unified Government Digital Platform som regeringens foretrukne platform til levering af al offentlig information og tjenester. I 2017 lancerede UAE Dubai Business City, den første e-handelsfrihandelszone i Mellemøsten. I 2019 etablerede UAE Dubai South E-commerce District; I december 2023 godkendte UAE-regeringen det føderale dekret om udførelse af forretningsaktiviteter gennem moderne teknologiske midler (e-handel), en ny e-handelslov, der sigter mod at stimulere væksten i e-handelsøkonomien gennem udvikling af avancerede teknologier og smart infrastruktur.
I 2017 lancerede den egyptiske regering den egyptiske nationale e-handelsstrategi i samarbejde med internationale organisationer som UNCTAD og Verdensbanken for at sætte en ramme og rute for udviklingen af e-handel i landet. I 2020 lancerede den egyptiske regering programmet "Digital Egypt" for at fremme den digitale transformation af regeringen og fremme udviklingen af digitale tjenester såsom e-handel, telemedicin og digital uddannelse. I Verdensbankens 2022 Digital Government-rangering steg Egypten fra "Kategori B" til den mest eksklusive "Kategori A", og den globale rangering af Government Artificial Intelligence Application Index steg fra 111. pladsen i 2019 til 65. pladsen i 2022.
Med tilskyndelse til støtte fra flere politikker er en betydelig del af de regionale opstartsinvesteringer kommet ind på e-handelsområdet. De Forenede Arabiske Emirater har set en række storstilede fusioner og opkøb i e-handelssektoren i de seneste år, såsom Amazons opkøb af den lokale e-handelsplatform Suk for 580 millioner dollars, Ubers opkøb af biludsendelsesplatformen Karem for 3,1 milliarder dollars, og en tysk multinational fødevare- og købmandsgigants køb af en online-platform til køb og levering af dagligvarer i UAE for 360 millioner dollars. I 2022 modtog Egypten 736 millioner dollars i opstartsinvesteringer, hvoraf 20 % gik til e-handel og detailhandel.
Samarbejdet med Kina bliver bedre og bedre
I de seneste år har Kina og Mellemøsten-landene styrket politisk kommunikation, industriel docking og teknologisk samarbejde, og Silk Road e-handel er blevet et nyt højdepunkt i højkvalitets bælte- og vejsamarbejdet mellem de to sider. Så tidligt som i 2015 er Kinas grænseoverskridende e-handelsmærke Xiyin trådt ind på Mellemøsten-markedet, idet den stoler på den storstilede "lille enkelt hurtig omvendt"-model og fordelene inden for information og teknologi, er markedsskalaen vokset hurtigt.
Jingdong underskrev en samarbejdsaftale med den arabiske lokale e-handelsplatform Namshi i 2021 på en "let samarbejde" måde, herunder salg af nogle kinesiske mærker på Namshi-platformen og Namshi-platformen for at yde support til Jingdongs lokale logistik, lager, markedsføring og skabelse af indhold. Aliexpress, et datterselskab af Alibaba Group, og Cainiao International Express har opgraderet grænseoverskridende logistiktjenester i Mellemøsten, og TikTok, som har 27 millioner brugere i Mellemøsten, er også begyndt at udforske e-handelsvirksomhed der.
I januar 2022 lancerede Polar Rabbit Express sin ekspresnetværksoperation i UAE og Saudi-Arabien. På lidt over to år har polarkaninterminaldistributionen opnået hele Saudi-Arabiens territorium og sat en rekord på mere end 100.000 leverancer på en enkelt dag, hvilket har ført til forbedring af lokal logistikeffektivitet. I maj i år annoncerede Polar Rabbit Express, at de titusindvis af millioner dollars i kapitalforhøjelse til Polar Rabbit Saudi-Arabien af Easy Capital og Mellemøsten-konsortiet er blevet gennemført med succes, og midlerne vil blive brugt til yderligere at opgradere virksomhedens lokaliseringsstrategi i Mellemøsten. Li Jinji, grundlægger og administrerende partner af Yi Da Capital, sagde, at udviklingspotentialet for e-handel i Mellemøsten er enormt, kinesiske varer er meget populære, og de højkvalitets videnskabelige og teknologiske løsninger leveret af kinesiske virksomheder vil hjælpe region yderligere forbedre niveauet af infrastruktur og logistik drift effektivitet, og lukke samarbejdet mellem de to sider i e-handel industrien.
Wang Xiaoyu, en associeret forsker ved Institut for Internationale Studier ved Fudan University, sagde, at Kinas e-handelsplatforme, sociale e-handelsmodeller og logistikvirksomheder har sat skub i udviklingen af e-handel i Mellemøsten og kinesisk fintech virksomheder er også velkomne til at fremme mobilbetaling og e-wallet-løsninger i Mellemøsten. I fremtiden vil Kina og Mellemøsten have bredere muligheder for samarbejde inden for områderne "sociale medier +", digital betaling, smart logistik, forbrugsvarer til kvinder og anden e-handel, som vil hjælpe Kina og landene i Mellemøsten med at opbygge et mere afbalanceret økonomisk og handelsmæssigt mønster til gensidig fordel.
Artikelkilde: People's Daily
Indlægstid: 25-jun-2024